Olaplex: ¿qué hay de cierto en la leyenda de el champú supuestamente milagroso que rellena el pelo?
Hablamos con expertos sobre el que es tratamiento de culto entre celebrities y el más solicitado en salones de todo el planeta pero que TikTok ha comenzado a desmitificar.
“Nació de forma un poco parecida a otros grandes avances del pasado siglo en tecnología: en un garaje en California. Su fundador, Dean Christal, era hijo de una peluquera y de un distribuidor de productos de cosmética. En la familia, por otros motivos, estaban investigando los beneficios de las células madre y así conoció al Dr. Hawker y el Dr. Pressly, quienes buscando formulaciones químicas para crear productos que tratasen mejor el cabello, acabaron creando el ingrediente estrella de Olaplex, el bis-aminopropildiglicol dimaleato”, cuenta a S Moda Rosa Roselló, Directora de Formación de la cadena de perfumerías Druni. “Esto fue en 2014 y, a partir de ahí, crearon su colección de productos para el cuidado y reparación del cabello dañado o, mejor, dicho, para evitar que los diversos tratamientos que se le aplican lo dañen. A España llegó en 2018”, añade. Se nota: justo ahí comenzó su ascenso de popularidad con un aumento del 100% según Google Trends.
Desde entonces, Olaplex es uno de los tratamientos más demandados en los salones de belleza de todo el mundo y también uno de los productos de lujo más democratizados -su número tres, el que se utiliza en casa, el más vendido A post shared by Kim Kardashian (@kimkardashian)
Sin embargo, tal y como confirman profesionales y los casi dos billones y medio de visualizaciones que los vídeos sobre reviews de Olaplex registran en TikTok, su línea de productos no es solo para rubias sino que actúa contra los daños producidos por factores térmicos (rizadores o planchas), químicos (no solo de color sino, por ejemplo, también alisadores), mecánicos (cepillado, roturas y tirones de pelo), ambientales (rayos UVA y condiciones climáticas adversas) y ambientales (contaminación). “Como en casi todo tipo de productos, la recomendación es algo más individualizado, es decir, depende de la persona y de sus necesidades. La gran mayoría de los productos son buenos si se los aplica quien se los tiene que aplicar. En el caso de Olaplex, sin duda es un tratamiento magnífico, muy reparador y que puede venir bien a casi todo tipo de cabellos, porque todos los cabellos sufren daños en la cutícula que hacen que se vea sin brillo, opaco, o que se apelmace y tenga un tacto áspero, no solo por tintes y decoloraciones, sino por más factores externos. Pero el cabello, al igual que la piel, hay que ofrecerle lo que necesita en cada momento. Y hay ocasiones en las que, como he mencionado, el volumen, o problemas de cuero cabelludo graso, son más urgentes que el tratamiento que la reparación de esas fibras. Tenemos hoy en día una amplia oferta de formulaciones y productos excelentes para el cuidado de todo tipo de cabellos y problemas. Olaplex trata uno en concreto, pero no todos”, recomienda Roselló.
Los problemas de Olaplex
Como todo producto en el punto de mira, Olaplex ha sido objeto de críticas. La última cuando la misma plataforma que sirvió de acicate para su éxito se le volvió en contra: un vídeo viral en TikTok relacionó uno de los ingredientes de su fórmula (el lilial) con problemas de fertilidad. El organismo regulador de la Unión Europea recomendó a la marca que el ingrediente se eliminara de las formulaciones antes de marzo de 2022. “El lilial, que en realidad proviene de la flor del lirio, se usa como un compuesto de fragancia no activo. […] Hubo demasiada información online y muchas mujeres se vieron afectadas mentalmente por esto; así que, desde septiembre, hemos comenzado a reformular nuestros productos para que estuvieran libres de este ingrediente y cumplieran con los estándares regulatorios de la UE”, explica JuE Wong, Directora Ejecutiva de Olaplex en este artículo de Vogue USA. Aseguró (también en The New York Times) que la compañía respondió rápidamente no solo con la reformulación, sino también deshaciéndose de más de cuatro millones de dólares de inventario.
Supuestamente descartado este problema y a pesar de la voluntad de la marca de ser más sostenible y más respetuosa tanto para con el medioambiente como para con el organismo, cabe preguntarse si todo vale en sus fórmulas amparado por su ingrediente estrella. Para algunos profesionales, la respuesta es no. En Espacio Q 01, el segundo y recién estrenado salón de Quique Sánchez en Madrid, valoran el producto pero no lo utilizan: «Olaplex es un tratamiento que reconstruye los enlaces del cabello que se rompen cuando realizamos alisados y procedimientos de coloración. También se utilizar para tratar las melenas más deterioradas. Sin embargo, algunos de sus productos contienen siliconas, un detalle que los hace incompatibles con la filosofía de Espacio Q. En nuestros salones trabajamos solo con ingredientes naturales y de manera exclusiva con Aveda. A parte de esto, Olaplex es incompatible con el pelo rizado, ya que puede aportar dureza y rigidez al pelo y resultar un inconveniente en este tipo de cabellos. Como alternativa, existen tratamientos de reparación vegetal molecular como el Botanical Repair de Aveda, que refuerza las fibras desde el interior creando enlaces en el cabello a partir de moléculas vegetales y no sintéticas».
Así que, quizá, sus fórmulas e ingrediente secreto no sean tan únicas e insustituibles. El químico cosmético Perry Romanowski, fundador de Thebeautybrains.com, confesó a The New York Times para este artículo que probablemente “si el ingrediente secreto de Olaplex no se incluyera en su producto nº3 -el más vendido de toda la gama-, nadie notaría la diferencia”. Bien porque quienes lo usan suelen partir de un cabello deteriorado en el que casi cualquier tratamiento funcionaría o bien porque sus fieles seguidoras suelen incorporar una rutina cuidada y minuciosa además del famoso producto. “Si usas Olaplex, probablemente estás haciendo otras cosas por la salud de tu cabello, como lavarlo menos”, añadía respecto a este tema otra de las coloristas de las celebrities, Emily Baum. Con estas premisas, y cierta incredulidad por parte de un público cada vez más concienciado e informado, ¿seguirá Olaplex ostentando la corona? Solo el tiempo, y TikTok, lo dirán.
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